企业如何进行品牌策划和品牌营销？其实品牌策划并不神秘，只要学会方法，掌握工具，企业完全可以科学有效的自己进行品牌策划和品牌营销。

　　本课程将从问题分析、战略创意、潜力估算等几个方面与学员共同探讨方法和分享经验。

　　培训对象：企业营销人员和广告管理人员

　　主办单位：中国房地产教育培训网

　　培训内容：

　　一、品牌营销--让数字开口说话

　　论点1："市场份额是用广告堆出来的"

　　事实----广告投入增加100%，市场份额增加3.5%（平均值）。

　　论点2："创意造就品牌，注意力成就名牌"

　　事实----广告宣传引起的注意力比其他广告提高20%，市场份额增长0.5%（平均值）。

　　论点3："运用正确策略，制造品牌优势"

　　事实----品牌优势加大100%的力度，市场份额增加16.1%。

　　二、品牌营销--让消费者开口说话

　　"我之所以喜欢你们的产品，是因为......

　　1.价值取向

　　2.规范要求

　　3.习惯作用

　　4.身份象征

　　5.情感需要

　　三、品牌策划--让策略开口说话

　　1.满足价值取向的四大对策

　　--激发需求（四种常用手段）

　　--求助指标（三大基本指标）

　　--情感承诺

　　--巧妙引导（五种有效手段）

　　2.满足规范要求的五大对策

　　--合乎规范

　　--良心发现

　　--惩罚

　　--不和谐

　　--冲破常规

　　3.满足习惯作用的五大对策

　　--分类

　　--分级

　　--替代

　　--新目标顾客

　　--情景化

　　4.满足身份象征的三大对策

　　--信条

　　--性格

　　--明星

　　5.满足情感需要的四大对策

　　--情感转移

　　--憧憬

　　--生活方式

　　--小说式

　　授课方式：

　　讲授 - 小组讨论 - 案例分析 - 练习 - 角色扮演 - 启发式、互动式教学

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　　◇丰富的房地产行业咨询和丰富的培训经验

　　我们已经帮助多家企业提供了全过程的管理培训服务，具有长期培训经验，为企业提供高水准的专业培训服务。

　　◇满意率高

　　我们的培训课程的学员满意率非常高。

　　◇针对性培训

　　我们有针对性的根据客户的管理现状和管理问题及薄弱环节有针对性地设计课程，我们的培训课程已被业内公认为师资力量最强、培训效果最好、学员满意度最高的课程。

　　◇理论和经验的结合

　　所有课程都凝聚了我们的丰富经验，在传播先进的管理理念的同时，结合实用、有效的实战经验进行讲解，采用专家式而非纯理论的教授式授课形式。

　　◇良好的后续服务

　　在培训完成后，我们还根据客户的需求在培训之后提供延伸服务。

　　内训费用：15000元/天（不限有数，地域）不包含差旅费（住宿、餐费、往来机票），差旅费实报实销。

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